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一年净收入12亿美元的Netflix 成为好莱坞第七大

作者:曾道人内部玄机1-2
发布时间:2019-01-27 18:58
  2018年Q4,Netflix营收41.9亿美元,同比2017Q4上涨27.4%。净收入为1.34亿美元;新增付费会员数创下纪录,达到880万。

  Netflix2018年总营收达到158亿美元,同比增长35%,运营利润较上一年度几乎翻了一倍,达到16亿美元。付费会员人数截至2018年达到1.39亿,新进付费会员2900万。同时,旗下第四季度的大热电影《罗马》获得奥斯卡10项提名,意气风发的Netflix还同时获得了加入美国电影协会,成为好莱坞第“七大”。然而,Netflix还依旧苦恼于用户持续被游戏和直播视频挤占掉的娱乐时间,不停地试点调整用户的收费方案,以及尝试新兴“互动沉浸式”的电影模式。

  Netflix2018Q4表现和2019Q1预测

  2018年Q4,Netflix营收41.9亿美元,同比2017Q4上涨27.4%。净收入为1.34亿美元,相比2017Q4的1.86亿美元下滑28%,运营净利润同比上一年度的7.5%略微下降至5.2%,而这两处略微下降的原因是比去年同期加大了对内容的支出,发行了更多的剧集。

  2018年Netflix总营收157.9亿美元,同比2017年的116.9亿美元增长35.1%。2018年全年净收入12.1亿美元,同比去年翻了一倍。

  2018Q4的新增付费会员数创下纪录,达到880万(美国本土150万,海外合计730万),比本季度开始前预期的760万约多15%。并且2018年的新增付费会员保持了33%的年涨幅,合计达到近2900万(美国本土560万,海外2290万)。平均付费会员数(Average paid memberships)和平均单价(average selling price)在2018年分别上涨26%和3%,海外的平均单价也上涨了6%,保持了连年增长1%的良好势头。

  但同时也有华尔街的分析师认为,Netflix强劲的用户数量增长是由于高市场投入和消极的现金流带来的,而这些都不是可以长期维持的。

  而Netflix依靠白手起家的DVD租赁业务,正在不断萎缩,2018年美国的DVD租赁业务营收约3.7亿美元,同比下降19%,贡献利润2.1亿美元,同比下降14.3%。

  总体来说,公司对2019年的营收和利润都持有比较乐观的态度。2019Q1,Netflix预期全球付费会员会增加890万,增幅8%(美国本土160万,海外730万)。2019Q1营收预期增长21%。

  Netflix的长期计划依旧是通过内容数量的显著增长,带动营收的加快增长并加大运营利润。2019Q1的运营利润目标是实现9%的增长,并期望2019年整年的增长率达到13%(2018年为10%)。当然财报里也提到,基于Netflix很大一部分付费会员在海外,营收中的很大一部分不是美元计算,所以也要考虑汇率浮动的情况,公司会随时根据汇率轻快调整会员的付费额度,但是由于营收计算滞后于汇率变动,所以会对短期内营收的计算带来影响。

  新玩家加入好莱坞:或将重新洗牌?

  前几日电影行业最重磅的消息,就是美国电影协会或正式接纳Netflix加入美国电影协会( Motion Picture Association of America,简称MPAA ),Netflix也成为继迪士尼、福克斯、派拉蒙、索尼、环球和华纳兄弟这些好莱坞“六大”之外的第七名成员,这无疑对于这个流媒体视频公司来说意义重大。

  而昨天,Netflix正式加入电影协会这一消息,则是和奥斯卡提名一起宣布的——在这次提名中,Netflix获得13项提名(迪士尼17项、福克斯searchlight 15项、环球和华纳都是9项)。这名新进玩家可谓来势汹汹,今年旗下的大热电影《罗马》更是获得了10项提名,是史上第一部没有实际票房成绩的最佳影片候选人。

  MPAA的主席 Charles Rivkin说,“我们电影协会的所有成员都通过推出优秀影片和服务观众的方式,致力于推动电影和电视行业的发展,而Netflix的加入能更有效地让我们组建全球电影电视行业的创意团体,接下来的合作令人拭目以待。”

  为什么Netflix想加入美国电影协会?最重要的原因很可能是,虽然Netflix早已具备入驻好莱坞的实力,但迟迟未能拿到影业巨擘俱乐部的入场券,而Netflix无疑是很想加入大佬们的牌桌,也下一注筹码的。以拿到10项奥斯卡提名、今年Netflix的大热电影《罗马》为例,虽然在口碑和热度上傲视群雄,但是甚至是在奥斯卡提名之后,美国的AMC剧院和富豪电影院(Regal Cinemas)依然发表声明,《罗马》不会参加它们中任何一家年度最佳影业展的阵容,因为两家连锁店都在电影协会的规则下,制定出了严格的对影院放映电影排档的限制,而Netflix的《罗马》是不满足这项条件的。美国电影协会的种种限制,桎梏了Netflix对自家电影的宣发效果,而加入协会之后,Netflix就对这些规则拥有了更多解释权 ——甚至是改写的可能性。

  将来可能更多地可以在院线里看到Netflix?

  也有偏向保守的华尔街分析师认为,虽然这看上去像是行业重新洗牌的节奏,然而这名新玩家却依旧无法撼动“老六大”特别是迪士尼的地位。不用说迪士尼旗下丰富的有线电视网络资源(ESPN和迪士尼诸多频道)和殿堂级的电影工作室(皮克斯、漫威、卢卡斯影业等),单是之前放出的消息称迪士尼将在2019年结束他们与Netflix的合作关系,专注于将独家资源都放在迪士尼+上,就足以给Netflix当头棒吓。而现在,考虑到Netflix与美国连锁院线并不怎么良好的关系,加入电影协会也许只是Netflix想打开局面的第一步,而之后的努力还任重道远。

  竞争对手:不是迪士尼,而是吃鸡游戏?

  Netflix在财报里揭示了他们与竞争对手的关系:在主场流媒体的战争中,Netflix已经确定了其地位,而战火已经蔓延至与其他娱乐方式(特别是游戏)争夺用户的时间。

  首先,Netflix已经从竞争对手那里抢夺了大量观众的电视屏幕时间。在美国,Netflix占有了约10%的电视屏幕时间(计算方式是:Netflix约每天提供1亿小时的电视屏幕观看时间,而美国约有1.2亿家庭、每户2台电视、每天观看电视约4小时,得出美国家庭每天观看电视合计约10亿小时),同时Netflix也占据了一些的手机屏幕时间(在美国本土以外的其他国家由于渗透率比较低,屏幕时间比例也相对较低)。

  Youtube仍是他们的直接竞争对手。在10月份Youtube曾有一次短暂的几分钟的停播时间,而那几分钟里Netflix的观看和注册用户量飙升)。另外,Hulu的观看时长与Youtube的相比不值一提,虽然Hulu在美国很成功,但是它在加拿大毫无存在感,而Netflix在美国和加拿大的渗透率都很接近。

  在这个高度分散的市场中,有几千个竞争对手正争先恐后地通过降低门槛、提高服务质量来吸引和留住观众。而Netflix自信,与用户选择的其他观影看剧方式相比,它们的核心在于他们的体验——竞争的重点不是对标迪士尼+也不是亚马逊,而是Netflix应该如何为会员提升体验。

  Netflix非常直接地指出, Fortnite(一款火爆的在线网络游戏,与吃鸡类似)相比HBO给他们带来的威胁性更大。Fortnite已经在全球发展了超过2亿玩家,Netflix只有1.4亿左右,更别说用户可以在移动端上利用碎片化时间进行游戏,这让以游戏为代表的移动应用都大大占据了用户的屏幕娱乐时间。

  亚马逊的游戏视频直播网站twitch.tv对于Netflix来说也是另一场噩梦。在游戏时间之外,如果用户想看点什么视频的话,看游戏直播这样看起来更相关的视频观看活动更会挤占掉在Netflix追剧的时间。特别是twitch正前所未有的火爆起来 —— 星期六的凌晨三点钟,依然有150万的用户正在twitch上观看前21位的直播视频。而根据SuperData 2016年的报告,twitch的体量早已超过Netflix和HBO。

  不断试点调整的收费方案和互动性的电影探索

  Netflix毫不避讳地谈到,他们仍在不断寻找能让他们更快扩张的商业模式。首先,他们一直尝试在不同地区测试新的收费方式(有比现在的收费方式更高的,也有更低的);另外,他们也致力于加强与各个国家本土电信商和广播卫视公司的合作,如西班牙的Telefonica,美国的康卡斯特和T-Mobile,英国和德国的Sky,法国的Free和日本的KDDI。

  在12月28日,Netflix推出了黑镜的新一集:Bandersnatch(潘达斯奈基),这是第一部成人的互动式电影,观影者可以将自己代入主演做出各种选择以引导剧情走向,从而使得该电影拥有几千种不同的剧情走向和多种结局。无疑这种由观众自己对叙事进行结构性“创作”的形式是Netflix乃至电影叙事结构上的一次重要尝试,并且衍生出了一个重要岗位“故事分支管理经理”。在未来,Netflix还将继续通过这种“故事分支管理经理”的方式建造不同的互动式项目,以把技术和娱乐化的叙事方式更好地结合起来。

  Netflix披露2019年即将上映的内容

  2018年12月21日在美国正式上映的由Netflix巨制、Susanne Bier导演的《蒙上你的眼Bird Box》预期将达到8000万家庭会员观看量,并有大量重复观看数。同时,四季度Netflix的爆款电影还包括:Anne Fletcher导演、詹妮弗·安妮斯顿主演的青少年题材影片《饺子公主》、迎合圣诞假期的电影《圣诞急救队》、获得奥斯卡金像奖最佳影片提名的《罗马》、以及《挪威7·22爆炸枪击案》等等,而这些电影背后都有明星导演或者明星演员的支撑。Netflix对全球观众的触达、优质的观看体验和制作经验能为平台持续吸引到的全世界顶级的导演。而Netflix不仅保持着观众数量的持续上升,也频频在北美票房市场创下纪录。

  内容不仅为观众带来了愉悦的观看体验,同时也为新兴演员们带来了爆发的人气。Netflix西班牙的原创剧集《名校风暴》,在上线首月就在全球达到了2000万的家庭会员观看量,同时,剧中的年轻演员也掀起了一股风潮,跻身“流量”明星,在社交网站上获得了大量关注。

  注重对全球不同文化和国家背景下内容的投资,也为今年带来了显著成绩:与BBC One联合制作的英剧《贴身保镖》成为了观众最喜爱的联合出品剧集。意大利的第二部原创剧集《罗马宝贝》、土耳其的首部原创剧集《守护着》都在本土国家和海外收获大量观看数。这三部剧集在上线首月合计超过1000万家庭会员观看数。

  Netflix出品的电影和连续剧拿到了五项2019年金球奖的奖项,包括最佳喜剧剧集《柯明斯基理论》、最佳喜剧剧集男主角、最佳男主角、以及赢得了最佳导演和最佳外语片的《罗马》。

  展望2019年,Netflix列出了一系列明年的预定“爆款”电影和剧集,例如2月份即将上线的《雨伞学院》、原创电影《三方国界》、《地下6号》、喜剧《政客》以及回归剧集《王冠》、《十三个原因》、《名校风暴》以及第三季《怪奇物语》。

  
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